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"di design" non significa nulla


 

Il concetto sarebbe semplice, ma spesso lo si ignora:

design vuol dire progetto, non semplicemente forma di un progetto.

Un italiano dovrebbe saperlo.

 

Eppure ad oggi in Italia la parola design è ancora utilizzata in sostituzione di termini che con la progettazione hanno poco a che fare.

Ogni volta che usiamo questo termine nei nostri discorsi non dovremmo farlo a discapito di un'esplicita manifestazione dell'ingegno umano.

Nei paesi anglosassoni è ben chiaro il significato: la parola viene accostata alle attività umane che richiedono uno sviluppo progettuale, come industrial design, car design, service design, interaction design, architectural design.

 



 

Spesso accostiamo la parola design a oggetti con forme che consideriamo originali, fuori dalla norma, o che mostrano particolari accostamenti di colori.

Ciò che noi definiamo design è piuttosto uno stile e ciò che noi abbiamo ogni giorno sotto gli occhi e che non definiamo proprio (ma chiamiamo per nome), è, all'opposto, la manifestazione del design, cioè di un progetto.

 


 

Mentre scrivo ho qui vicino a me delle forbici. Potremmo mai vivere senza?

Probabilmente sarebbe dura compiere alcune azioni nel quotidiano e prima o poi le inventeremmo di nuovo.

Ecco cosa si intende con design: il risultato di un progetto d'utilità che è stato sviluppato per servire a uno specifico uso.

 

Potremmo fare a meno di forbici con l'impugnatura in gomma? Sì, ma una volta provate quelle con l'impugnatura ergonomica capiremo perchè la forma originaria è stata potenziata in quella maniera dai designer e che non è stato un capriccio della fantasia.

Potremmo vivere senza forbici con l'impugnatura decorata? Certamente sì e in questo caso l'argomento rimanda al concetto di stile.

 

Design non significa stile, non significa forma del contenuto, ma vuol dire semplicemente e ignegnosamente progetto, traducibile anche in motivo  per cui un qualcosa (un oggetto, una casa, un servizio) è stato creato proprio in quel modo e non in un'altra maniera. Quel motivo è la conseguenza di tutti i ragionamenti, i disegni, i test, le contraddizioni e i fallimenti che non rispecchiavano il migliore utilizzo di ciò che si voleva creare.

Poichè le modalità di utilizzo dipendono strettamente dal design, noi, da utilizzatori, le leggiamo nella forma in cui si presenta il progetto. A volte non si arriva alla conclusione migliore e sarà facile notarlo durante l'utilizzo: in quei casi l'oggetto/il servizio/'abitazione non funzioneranno bene.

 

Capire il design significa comprendere che ogni elemento artificiale che ci circonda non è piombato sulla Terra dal nulla, ma è stato immaginato, pensato, disegnato, calcolato, prototipato e testato dalla mente di qualcuno che lo voleva proprio così com'è.

Ad esempio, potremmo notare che le bottiglie in plastica (PET) hanno generalmente delle forme tipicamente diverse tra acqua naturale e acqua frizzante. Esse differiscono perchè il corretto funzionamento richiede determinate curvature, a parità di spessore del PET, rispetto al comportamento del liquido che contengono.

Ma dato che queste forme in plastica funzionano correttamente, potremmo trascorrere una vita intera senza farci caso, credendo siano così da sempre, senza un progetto alle spalle e senza un vero motivo.

 

In conclusione il design è il progetto. Si possono progettare un servizio, una casa, un impianto idraulico o una bottiglia d'acqua.

L'essere umano progetta e crea continuamente per sopravvivere o per vivere meglio, inventa soluzioni (più o meno geniali).

Quindi qualsiasi forma abbia un progetto, funzionale o meno che sia, è frutto dell'ingegno, del calcolo e dell'immaginazione per giungere a un obiettivo. 

 


 

Lanciamo una sfida:

proviamo a sostituire il termine design con la parola progetto: se la frase perde di significato, il termine è stato utilizzato impropriamente.


Dicendo: - "il design di questo smartphone ...", vogliamo indicare il progetto che ha portato allo sviluppo del dispositivo che abbiamo in mano, oppure vogliamo riferirci alla sua forma?

Dicendo "il design nordico", vorremmo intendere il progetto nordico, o lo stile nordico?

Che ne diciamo dell'uso avvilente della locuzione "di design"?

"E' un oggetto di design", o ancora meglio "è un progetto di design".

Traduzione: "è un oggetto di progetto", "è un progetto di progetto".


Facciamo questa prova italiani!

 

 

 

 

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Coki Barbieri, Rimini, Luglio 2015

 

Testo: COKI.

Immagini: COKI.